植入式广告VS传统式广告的优势

植入式广告让观众主动接受对产品及品牌的印象，继而达到产品营销的目的

植入式广告相对传播式广告费用更低，效果更好，商业价值超值

 

产品植入广告优势

•         广告有效到达率高

•         广告媒体曝光率高

•         广告口碑传播率高

•         广告投入成本低

•         广告干扰度低

•         广告影响的时间长

 

 

影视植入形式

大项：                      

道具植入：将企业产品作为道具直接应用在影片中，能够体现产品功能和时尚等元素。

 

对白植入：将产品名称及其特点写入对白，明星演员直接口头表述。

 

场景植入：将产品形象或企业形象等广告元素植入影片拍摄场景中，广告牌、海报、招贴画等。

 

深度植入：贯穿主线的男女主角在剧中人物塑造的同时塑造产品功能和企业形象。

 

《非诚勿扰》案例

 

影视植入形式

细分：

1 .拍摄背景

- 产品做为背景体现，产品LOGO在或不在镜头焦点。效果级别20%

2. 拍摄前景

–        产品放置显著位置，产品的包装和商标可识别。效果级别 30%

3. 道具

–        在表演中，剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。

–        例如：演员拿着手机打电话，并能清晰看到手机LOGO或品牌聚焦体现。效果级别40－50%

4. 明显标示

-  产品/品牌/公司的广告牌或独特卖点材料体现在镜头中或聚焦体现。 效果级别 50%

5. 产品演示

-         镜头里演员会演示产品真正的用途。

-         例如：示范及使用一个笔记本电脑的特殊功能，效果级别 70%

6.  语言提示

-         剧中角色提及产品/服务/公司的名称。

-         例如:这是Nokia最新款手机吗？效果级别90%

7. 语言烘托

-         在剧中角色提到产品/服务/公司的名称，并用行动及语言暗示烘托。

-         例如: 幸亏有云南白药，否则明天的训练全毁了。效果级别 100%

8. 一段剧情 

-         剧情涉及产品，产品是一段情节的中心。

-          例如:男主角买了某品牌的钻戒向未婚妻求婚，但却因奥运会而推迟由此引发一段故事。效果级别100%

9. 故事脚本.

- 集中体现产品/商店/公司/服务或以其为主要元素的故事脚本。效果级别150%

          10. 人物性格置入.

         - 产品/商店/公司/服务连接角色特征，性格，日常事物。效果级别150%。

         - 例如：所有4 个主要演员使用 4款不同手机来配合他们的人物性格。效果级别150%