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陈亮营销咨询:80后生存现状

浏览次数: 2413次  发布时间: 2010-08-04 10:26:14 

    “80后”作为一个社会人口学概念,指出生在20世纪80年代的人,也是国家施行计划生育之后的第一代独生子女,据统计,中国的这个群体超过2亿人。
    他们曾经是温室里成长的“小皇帝”们,现在要面对社会变迁进程中的狂风暴雨。头上顶着“垮掉的一代”、“叛逆”、“自私”、“脆弱”等负面评价,还伴生着“富二代”、“房奴”、“卡奴”、“蚁族”、“宅男”等社会现象,住房、婚恋、竞争压力、父母赡养等构成了现实枷锁。
    他们是中国最受关注的一代,他们代表了中国的现在与未来。下面就以下几个80后的生存现状进行简单阐述。

    1、消费:仅占一成有私家车 六成表示两年内不买车
    相对于婚房这类迫切的刚性需求,车子对于“80后”而言还是奢侈品。 油费、桥路费、停车费等养车成本居高不下,购车后的日常支出直线飙升,令大部分“80后”不敢拥有自己的座驾。调查显示,“80后”中的“有车一族”仅占13.5%,19.7%的人表示打算近两年内购买;而66.8%的受访者表示近2年内不会考虑买车。
    在消费习惯上,对于“先透支、后还款”的信贷消费,大部分“80后”持谨慎理性的态度。31.3%的“80后”曾经有过透支待借卡购物的经历,但经常性透支者则仅占16.4%,偶尔透支消费的占14.9%。 值得一提的是,33.6%的“80后”表示自己根本没有待借卡。

    2、家庭:近四成“80后”每月补贴家用 “啃老族”并不多
    调查显示,38.2%的“80后”每个月都会给父母补贴家用。其中,29.0%每月给1000元以下,6.9%给1000元~2000元,2.3%给2000元以上。尽管不算太多,但对比于“81%月入6000元以下”的收入水平而言,每月补贴家用,仍体现了“80后”对父母的孝顺。与此同时,需要父母每月给钱过活的“啃老族”仅占4.8%。排除因读书深造而未获取经济收入等特殊因素,“80后”并不像有些人臆测的那样是“啃老族”。

    3、工作:青鸟综合征,近五成想立即跳槽
    调查显示,有54.5%的“80后”曾有过跳槽的经历。其中,有三次以上跳槽经历的,占23.7%。而46.8%的人“现在就有跳槽的打算”;从没有跳过槽的“80后”占45.4%;只有12.2%的人打算在现在的单位干到退休。这反映出“80后”群体普遍受到“青鸟综合征”的困扰,具体表现为:总是对自己现有的成就不满,频繁跳槽,找不到适合自己的职位。总认为“理想在别处”。就像童话《青鸟》中总也找不到理想的那只青鸟,只是一直不停地奔跑。
    调查还显示,有高达67.85%的受访者对自己的生活水平感到不满,考虑转换环境。但因为生活经济压力,敢于跳槽的仍属少数。

    4、收入:五成“80后”月收入3000元以下三成是“月光族”
    调查显示,“80后”群体的收入状况在6000元附近开始呈现“二八分化”。81%的受访者表示月收入在6000元以下,其中月收入水平在3000元以下的,占比高达52.6%。在19%自称月收入在6000元以上的高收入“80后”中,6000~10000元/月的占10.1%,10000~20000元/月的占5.8%,20000元/月以上(含20000元)的占3.1%。
    值得注意的是,月收入10000~20000元、20000元/月以上的高收入群体相对集中于京沪粤三地。而在京沪粤等生活成本偏高的大中城市,月收入3000元以下,实在不值一提,刨掉交通、吃住、通讯等基本花销,几乎所剩无几。对于生活在这些城市的“80后”,生活压力相当明显。调查显示:29.1%的“80后”是“月光族”——每月收入基本当月花光的“零存款一族”。

    5、买房:八成“80后”存款不足10万元 婚房成为“第一恐慌”
    当被问及“你现在有多少存款”时,27.4%的受访者表示存款数目在1万~5万元之间,26.7%表示在1万元以下,14.2%表示在10万元以上,10.5%在5万~10万元之间。合计,存款不足10万元的“80后”超过八成(85.8%)。
    毋庸置疑,在如此的经济收入和存款状况下,大部分“80后”虽然对基本的生活花销可以“收支平衡,略有盈余”,但是对购房、购车这类大宗消费,便显得心有余而力不足了。以一套80平方米的一手商品房为例,均价在10000元/平方米以上,首付三成至少需要30万元,这对绝大部分存款不足10万元的工薪族“80后”而言,单靠自己的积蓄,支付购房首期简直就是天方夜谭。
    调查中,只有24.2%的“80后”表示“能自己一次性存款付清房钱”,21.6%表示“父母资助大部分,自己(含配偶)存款占小部分”; 17.1% 表示“父母资助小部分,自己(含配偶)存款占大部分”; 15.7%表示父母(含亲戚)全额资助 。至于买房的主要目的,近四成是为了结婚。

    6、生活:休闲时间习惯上网
    有57.8%的受访者表示,生活中最主要的休闲娱乐活动就是上网,上网,已成为他们的生活方式。

    7、理想:有房有车有事业
    调查显示,“80后”的理想较为集中在四方面:一是有房有车,特别是买房;第二是事业有所成就;第三是做个有钱人,特别是当老板,也有想一夜暴富中五百万元彩票的;此外还有成为公务员、成为科学家和军人等“对社会有用的人”。

 

 

 
 
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