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电子商务外包,营销策划公司品牌策划公司观点:话题营销的力量

浏览次数: 3087次  发布时间: 2012-10-17 20:39:38 

 
话题营销的力量
 
按常理来说,请明星做代言人除了需要明星的知名度,与产品的吻合度之外,还有强调明星的美誉度。但很显然,这种明星代言规定很快就被打破了,一批丑星或者以丑闻出名的明星深受商家的喜爱。“兽兽门”主角自从艳照事件之后,她的商业活动越来越暴涨,身价也开始“三步跳”,除了在各地车展继续担任模特,吸引广大媒体和观众的眼球之外,还代言了某红酒,甚至在世界杯期间签约酷六,担任节目主持人;另一位依旧以艳照门出名的闫凤娇也在此之后,签约不断,一度成为知名品牌李宁网站的平面广告人;而作为话题营销始祖芙蓉姐姐,可以说是风声水起,忙代言、拍广告、出专辑、演电影,俨然像一个明星……难怪目前为止,越来越多的人开始以“出位”来博得眼球,进而实现自己的商业价值。
 
话题营销是网络营销发展到一定阶段的产物,并且随着网络人群壮大,话题营销的作用会越来越大,因为互联网的内容是海量的,互联网网站的数量也是庞大的,而每个人上网的习惯和使用的工具又有所不同,因此,在如此庞大的网络下,在如此信息浩瀚的信息海洋中,在如此复杂的网民构成中,如何能吸引关注的眼球,让网民知道、关注、和讨论成为企业家和营销者的难题。而实现这些要求的最佳方法就是制造话题。因此,网民都知道,在网络上隔三差五地会出现一些让关注关注的话题。
 
江苏卫视上半年的相亲节目《非诚勿扰》一时间成为全国关注议论的热点,根据央视索福瑞的34城市收视率调查显示,非诚勿扰的收视率最高达到2.82%,位居各大综艺娱乐类电视之首,其原因就是以拜金女马诺为代表的一大帮女性成为一个又一个话题中心,在网络的谩骂声中,传统媒体的关注报道下,《非诚勿扰》一鸣惊人,拜金女马诺也成为明星。其实这种手法并不只是江苏卫视《非诚勿扰》中出现,在湖南卫视的选秀节目《超级女声》、《快乐男声》中都已经习以为常了。
 
话题营销就是利用媒体的力量和消费者的口碑,让产品或服务成为消费者的话题,进而因关注而达到营销推广的效果,这样的话题可以是企业设计的,如王老吉的“封杀王老吉”事件,明星的绯闻等,也可以是观众发现的,如曾红遍网络的犀利哥等,但不管是那种话题,都遵循以下两个要素:
 
话题的公共性,话题是一个给公众提供讨论的平台,话题的成功与否关键在于能否让更多的人关注这个话题,因此它具有公共性。相亲类节目早就存在了,但《非诚勿扰》之所以这么火,不是因为其他原因,而是因为它正涉及到困惑人们的话题:金钱、爱情、剩男剩女;电视剧《蜗居》之所以这么被关注,因为它涉及的社会的普遍问题:小三、房价、钉子户等。
 
话题的争议性,从字面解释可以看出,一个现象之所以成为话题就是因为它本身具有争议性,有正方观点也有反方驳论。哪些“非常流行符合现实的话题”,即是人们发表观点的源泉,也是现实中纠结在大众心中永恒的痛。马诺之所以这么火,就是因为“宁愿在宝马车哭泣,也不愿在自行车上笑”被冠名拜金女,拜金的话题是一个过于“爱情与面包谁更重要”的话题,也是一个纠结在大众心中的社会现实问题。
 
 

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