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案例第一刊 品牌观察杂志社 推荐全球华人加入“春疯会”

浏览次数: 2761次  发布时间: 2016-2-12 21:05:33 

(本文来自 品牌观察杂志 总编辑 品牌故事产业打造高手,品牌案例集群策划专家 郑学勤老师手笔)



郑学勤:我为什么心甘情愿陪着冷跃进去“叫春”?

恕我无知,对江西宜春了解不多,所有记忆仍停留在几年之前,宜春做的一次城市品牌营销:《一座叫春的城市》(先有名,才有利,先出名就能占领先机)。尽管引发了诸多的歧义,但它让全国人民记住了这座城市。

我万万没有想到,几年之后,自己会配合冷跃进,频频做出“叫春”的手势,据说做出的动作还相当标准。(任何活动要有动作,也就是logo

两天前,我甚至走进唐龙品牌营销策划机构,为春疯会拍摄宣传视频和个人形象照片。这在我的朋友圈已有分享,很多人因此问我:春疯会是什么东西?什么人才有资格去“叫春”?

春疯会当然是文商旅春计峰会的简称,2015年搞了第一届,今年是第二届。春主冷跃进把它定在每年的3月21日举行,也就是每年春分前后,紧接全国两会,今天的春分在3月20日。

俗语说,一年之计在于春。这也是春计峰会的由来。但在移动互联网时代,朋友圈处处充满自黑自娱精神,峰会的叫法过于正统,无法进行有效传播。冷跃进把峰会改成疯会,立即刷爆了朋友圈。(每个企业家必须是疯子才可能成功,对企业疯狂,对产品疯狂,对客户理解疯狂,对粉丝疯狂

今年的3月18日,全国的春疯会会员,将云集宜春,总人数上限为321人。三天三夜的游学体验,AA制,每人自掏3210元。(其实自己去一趟的花费不止这个价钱,其次人脉,关系,学习,交流,采访宣传,群生意链接都是白送

今年我是第三个刷码付款的春疯会会员。

2015年,第一届春疯会,我并不在现场。我对它的理解也过于肤浅:生意失败的宜春人冷跃进,因为老婆孩子在老家,高铁的开通使他有机会不断穿梭在广州和宜春之间。未能衣锦还乡的冷跃进,决定以另外一种形式提高自己在宜春的名望。

当时,我对春疯会的定义是:冷跃进忽悠了一群外地人陪他一起回乡。这群外地人,恰恰又是有社会地位的大咖:画家、律师、记者、作家、歌星、品牌专家、企业高管等等。他们每一个人都有庞大的粉丝群。

宜春还没有在短短几天时间内汇聚如此之多大咖的历史纪录。当地一家主流报纸,对其中一位演讲嘉宾品牌专家陈亮年轻派,就做了一个整版的专访报道。如此高光亮相,第一届春疯会最终惊动了当地的市委书记和市长。

从个人品牌包装营销的角度看,冷跃进无疑取得了巨大的成功。尽管事后总结,举办第一届春疯会,冷跃进自掏腰包超过10万元,但它产生了1000万元的效果。100倍的效能,使冷跃进成了宜春的名人,市委书记和市长都记住了他。

( 最可贵的是1个人对自己的认识,真诚,亏欠不可怕,可怕的是不敢认识自己,这个世界到处弥漫找虚伪和不敢面对自己的人,正式在内部交流上,冷总的一段独白,让一般不轻易深交平台的 年轻派 陈亮彻底意识到,老冷是1个真正值得深入交往的人)


最让人吃惊的是,这群外地人,这群比冷跃进还有钱、还有社会地位的人,回到各自城市之后,仍然不遗余力为宜春和冷跃进鼓吹。他们今年仍要前往宜春,参加第二届春疯会。他们身边的人,也说要跟着去宜春。

春疯会到底是什么鬼?圈外的人都伸长了脖子,想看个究竟。包括我。

我无意卖弄学识,也不想通过百度充电,兜售概念。通过冷跃进三言两语的描绘,生活常识让我很容易就可判断宜春是一个优质的旅游目的地。

按我自己的价值观,宜春最吸引我的地方是富晒。全国10大富晒地,宜春是距离广州最近的一个,高铁三个半小时到达。第一届春疯会,四季沐歌一位高管品尝过宜春富晒竹筒酒后,赞不绝口。今年四季沐歌开经销商大会,从宜春拉了一车的宜春富晒竹筒酒。四季沐歌领导认为,经销商辛苦了一年,要用最健康、最优质的酒答谢他们、感恩他们。

上市公司隆平高科也在宜春选了一块基地,袁隆平亲自带领团队,把“超级水稻”嫁接到富晒地,打造优质产品。温汤镇的富晒温泉,也是远近闻名。

宜春原生态出品很多,冷跃进带了几样宝贝给我,都是我喜欢的。明皇菊,在足够高度的玻璃杯里,放上一枚,100度水倒进去,会让它重新绽放绚丽,开满一整杯。

千年红豆杉纯手工香皂,芳香独特、经久耐闻,它的功效自然不用我多说。用过的人,会把家里的洗发水、洗面奶和沐浴露都扔掉。

宜春还是禅宗圣地。第二届春疯会将新增祈福仪式。





抛开宜春不谈,我个人高度认可“冷跃进”这个品牌、认可“春疯会”这个品牌。

人立足社会,总要有自己的圈子,要有圈子认同感,在圈子里要有存在感。我在冷跃进身边,往往看到两种人,两种完全不同的极端。对冷跃进和春疯会认可的,会毫不犹豫选择去宜春。对冷跃进和春疯会不认可的,永远都看不懂春疯会、永远都不会去宜春。

这几天,我见多了一些拍胸脯、称兄道弟的冷跃进身边人。恕我直言,这些人永远都不会去宜春。他们提的问题还不少,一个AA制的旅游费,还想春疯会提供整年的服务,是不是要得太多了?

我无比敬佩冷跃进,创造了春疯会。他让我们在繁忙的一年当中,像候鸟一样,飞往禅宗圣地,放松三天三夜、洗礼三天三夜、加持三天三夜。

在冷跃进的朋友圈里,我算不上大人物。今年,我从春疯会只拿到5张门票。讲孙子兵法的李兵老师,到北京讲一堂课的收费是20万元,他也亲自带队到宜春,希望大家有幸听到他讲一堂运用孙子兵法管理企业的课程。李兵老师拿到了30张门票,他的孙子兵法粉丝有3万。

在移动互联网时代,链接是基础,互动是认可,社群是商业模式)我认同陈亮年轻派的观点:“如果你不参加,世界将与你无关”。我认为,这是第二届春疯会最好的广告语。春疯会的最大意义在于,每一个参加的人都可为这个圈子添色加分。

音乐王子伍迪,也将带着他的天使乐团,参加第二届春疯会。蓝狮子签约财经作家徐军,已经是第二次参加春疯会,他为苏宁写的新书得到了张近东的高度评价,维达30周年传记也出自这位书生手笔。

我希望通过自己这道门进入春疯会的人,也能不断为它添色加分。我会带着眼睛去观察、带着心灵去洗涤,带着我的奉献精神到宜春。

这样的朋友圈,才能发挥它的价值和作用。

今天看来,冷跃进去年的10万元掏得太值了,他真的举一人之力,把自己的家乡宜春营销出去了。他说,要把宜春的原生态产品擦亮招牌,销往全国。这正在渐渐变成事实,而不是一年前的空话。这比几年前的《一座叫春的城市》品牌营销来得更猛烈,也更有效。

我想,越来越多的人围聚到春疯会,正是被冷跃进这种无私奉献的精神感动。想一想,我为自己的家乡做了什么奉献?我有没有像他那样,一年365天把自己的家乡挂在嘴边,不停地为自己的家乡代言?没有。

我无比欣赏冷跃进设计的“叫春”手势,这是一个符号化的动作。

我想,我也能为自己的家乡,中国最美的小城大埔,做一次策划,尽自己的一份力。2016年3月21日,到宜春学冷跃进如何营销自己的家乡。

“喂”,宜春,我来啦。

2016年1月7日早上郑学勤

 
 
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