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品牌观察杂志社的一篇文章,让企业获得投资,获得股价上升,还从失败走向了成功

浏览次数: 2328次  发布时间: 2016-2-12 21:15:52 

原文 郑学勤:品牌界就是秀场

年轻派转载旁白:

互联网时代,文章就是内容,文章也是故事,好的文章是企业或者明星最厉害的故事,顶级文章是企业最优质的传播利器。


如果你的案例故事够特色,有足料,我推荐你入选 品牌观察杂志 案例传播。


   品牌观察杂志 是中国品牌 案例观察第一刊,

素有案例福布斯的地位,上过品牌观察杂志的企业案例都成为行业先锋和媒体报道的明星,


   有心人则是在每一个发生的生活片段中得到成功的灵感,而很多人每天都在寻找成功的绝招。


   1月28日,广东品牌峰会启动活动举办,鄙人业余主持了活动,没想到被郑主编写入文章,看来你在做,别人就在看,


年底了,好些人都会总结失败和成功,


   以我来看,绝招就是简单的,细心的,观察和思考,并立刻行动。

以杂志总编的文章为纪念,祝各位2016新春开心,喝酒注意。

 

 

 

 

 

2016年1月28日,在广东品牌大厦举行的广东青年品牌专家十大杰出人物评选活动候选人主题演讲之后,由我主持了一个对话环节《娱乐营销应该这样玩》,我提出了这样的一个观点:品牌界就是秀场。


SHOW,当然就缺不了明星。当天的明星脸,就是广东青年品牌专家十大杰出人物评选活动候选人。参加演讲的10个人,我基本上都认识。他们的才华和能力,会有合作企业给出评分。


但是,他们多数人在秀场上的表现是不合格的。真正说得上是明星脸的,只有陈亮年轻派和朱丹蓬。陈亮年轻派还是全天活动的主持人,活泼搞怪,有时让人捧腹大笑。


他每年都会出版一本以上的图书,每次外出演讲,当地的媒体都是以整版人物专访报道“欢送”他。朱丹蓬作为国内为数不多的几个食品饮料品牌研究专家,基本上每天都有杂志和报纸的记者采访他。他还是加多宝、娃哈哈、五粮液等大品牌的品牌传播策略顾问。


有一段时间,我甚至对朱丹蓬有些审美疲劳。打开《21世纪经济报道》、《中国经营报》、《第一财经日报》、《每日经济新闻》、《南方都市报》等,上面都有记者采访他的报道。


明星具有很的聚焦能力。在一群人当中,他们往往鹤立鸡群、脱颖而出。是不是明星头顶上真有一圈光环?非也。因为有保镖给他们开道,有狗仔队围着他们打转,不引人注目都难。


明星的聚焦能力,主要取决于他们在秀场上的表现,也不排除有些能力较差、水平较低的人,靠场外的花边新闻也能红极一时。如今的秀场,早已不止演艺、体育这些小圈圈了,各行各界的精英都可成为明星。


最近外出,看到车身广告上有董明珠、方洪波,他们也成为了明星,成为了各自企业的品牌代言人。甚至于,企业现在也成为了明星。2015年12月25日圣诞节那天,品牌观察杂志社在韩后举办了一场中国智会|500强品牌经理人沙龙,会后许多500强企业的品牌官捎话给我,表示想去韩后参观。


你看,韩后也成为了秀场上的明星。韩后最出色的一场SHOW,自然是2014年在《南方都市报》头版上刊登的“小三”广告。随后,韩后以1.5亿元的大手笔买断小蛮腰(广州电视塔)的广告位。


韩后总裁肖荣燊在与我聊天时,专门探讨过这个话题,他说:论实力,在广州,排在韩后前面的企业有很多很多,韩后能够拿下这个广告位真的很幸运,产生了极大的广告效应。同时,它给韩后贴了一个标签,就是愿意为有效的广告掏钱。


一个重要的结果是市场上最优质的广告资源会自动汇集到韩后,以往有如此待遇的企业可能是加多宝,如今韩后也跻身于前三名的排序。2016年,韩后加盟《中国好声音》,进入了更大的秀场。


2016年1月25日,广州电视台播出了韩后总裁肖荣燊的人物专访,我拍了一个电视画面在微信上发了一条,立即引来围观。几个小女生都想看看这位1982年出生的小鲜肉总裁在电视上的风采。


几分钟之后,当我在微信上发出视频链接后,这位小三广告、小蛮腰广告的操盘手,引起了女粉丝的尖叫。尚扬广告,也就是六个核桃的营销策划机构,董事长助理王雪说:早就看到韩后在小蛮腰的广告,就是不知道它是干什么的?


这位90后小女生,是新潮人物,爱好唱歌,更是一位当红的网络主播,也是秀场上的明星,有重量级的粉丝群。有一段时间,我天天看她秀化妆、秀嗓音,她的指甲和发型一天可以秀出几个款。


从2015年开始,我在朋友圈开始繁忙。我与中国平安华南地区品牌总监黎冰一起看《我是歌手》、《中国好声音》,在微信上常有互动。品牌观察杂志社举办的第一场中国智会|500强品牌经理人沙龙,就请到她讲娱乐营销,她是真正的行家里手,理解透彻、执行有力。


不久前,我与达能集团脉动市场总监黄力生一起玩线上公益。由她发起的线上公益,我也连续参与。这些都不是脉动品牌组织的线上公益,是她个人发起的。她的爱发自内心,我最有感受,我会一直支持她,因此我是她的粉丝,她是明星。


一周之前,我的一位女同学,邀请我加入微信运动。结果,我发现,走路变成了走秀。我天天占领了她的微信运动封面,被她吐槽。现在,我每天要占领200多名朋友的封面,而遭到投诉。其实,重点不在这里,因为步行10000步,可由丰田为公益事业线上捐出2元,因为步行我每天都捐出3-4元。黄力生为我的善行做了微信转发,她也给了我明星待遇。


我发现,自从我加入微信运动之后,朋友圈里的人每天走路渐渐多起来。在我连续拿到几天第一名之后,一些人开始向我发起挑战。昨天的第一名,就是金牌亚洲陶瓷营销总裁白深荣,他已经放假回到老家,有了更多可运动的时间。


两天前,我向一位初中的同学、瑞洲科技董事长郭华忠发起微信运动挑战。他是我们同学圈中的明星,初中读了一年就毕业了,我们都必须读三年才毕业。他也是佛山南海知名企业家,成为当地青年创业导师。


由郭华忠创办的瑞洲科技,是中国最著名的鞋机企业,张德江、汪洋、黄华华、朱小丹等无数国家领导人、广东省领导前往视察过这家高科技企业。


他也是热心公益事业的企业家。我觉得,向他这样有份量的同学发起挑战,更能提升自已的存在感。微信运动植入公益元素,让走路更加好玩,是马化腾又一次有益的娱乐营销尝试。


2015年底,我和郭华忠在一次聚会时,开玩笑说:如果几年前你请我,帮你讲故事,说不定瑞洲科技早就在A股上市了。他也知道了讲故事的重要性了。


我妹妹的一位初中同学,创业板上市公司洲明科技董事长林洺锋,就讲了一个很动听的故事。北京天安门广场上的两块巨幅LED屏,就是由洲明科技生产的。这是中国向世界敞开的第一门,没有比这个更好的故事了。他的成名战,其实是在美国打赢了一场反倾销官司,并把这个故事讲完美了。


过去10多年,我曾帮助无数企业讲故事。我是一位研究品牌传播超过20年时间的专家,品牌传播就是讲故事,未能服务身边的同学和朋友,把他们的故事讲好,我也做了反思。对瑞洲科技,我几年前应该主动站出来帮同学做事。


实际上,我自己没把自己的故事讲好。至今很多同学和朋友都不知道,我能做什么。简单来说,我没有把自己的秀场走好。


最近两周,我取消了去北京和上海的行程,呆在办公室里,连续接受采访,对自己的商业模式进行了梳理。是的,我们的核心能力,就是品牌传播,就是讲故事。


几位记者在采访之后,将为我撰写了8篇专访报道,从不同角度解读我们的业务能力,这些报道将陆续在杂志和报纸上刊发出来。春疯会创始人冷跃进,蓝狮子签约财经作家、黑豆创始人徐军,还建议我到唐龙品牌营销策划机构拍摄一组照片,唐龙董事长包晓峰一口答应提供视觉艺术指导。


正如我们手机开机登陆微信,总能看到这样一句话:再小的个体,也有自己的品牌。我补充一句:再小的个体,也是人物、也是明星。关键是把自己的故事讲好,把自己的秀场走好。


我们每一个人,都应成为自己小宇宙、朋友圈里的明星。昨天晚上,我为一位1989年出生的小女孩方文玲转了一条微信,她在昨天的华铁传媒年会上拿到了总裁特别奖。


她实际上就是我朋友圈里的明星,我们只在西安举行的第22届中国国际广告节上见过一面,双方加了微信。结果,我发现自己朋友圈里朋友,同时也是她的朋友。


在西安,九牧卫浴营销总裁张彬邀请她,与我一起吃了艾菲奖组委会提供的工作午餐。她的业务能力可用超级形容,让我有安排记者采访她的想法。


2013年底,东鹏控股(瓷砖)在香港主板上市,她就签下了东鹏控股在高铁上投放400万元的业务单。她的一位同事,刚有这样的想法,还没形成方案,她的合同已经回到公司了。


方文玲能拿到总裁特别奖,我替她高兴。虽然在西安只是短短的一个接触,就知道她是有故事的人,也是善于讲故事的人。第十届中国品牌价值500强评审团主席仍由我担任,我愿意为她引荐几个500强明星品牌。


2015年,我担任艾菲奖评委和《南都娱乐周刊》第四届娱乐营销实效大奖评审团执行主席,发现他们都突出讲求创意和营销动作的“实效”。实际上,品牌观察杂志的商业案例追求的也是“实效”。


我们的所有案例,必须回答4个问题:营销创新做了哪些事?怎样做的?为什么要这样做?达到了什么效果?我们协助企业和个人讲故事,也基本围绕这4个要点展开。


为什么由我们讲故事有实效、有杀伤力?我们的故事可以直接带来投资,帮忙企业融资,这是我们最近操作的事。在我的另一篇《超级品牌孵化器中国智谷》将详细陈述。


2016129日早上郑学勤

 

 
 
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