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企业核心价值观念需要如何实现差异化

浏览次数: 144次  发布时间: 2020-01-23 22:06:07 

  目前,尽管市场竞争日趋激烈,但市场上并不缺少“蓝海”。关键在于我们是否拥有一双明智的眼睛。

消费者的需求是多种多样的。只要我们对消费者的内心有深刻的了解,发挥创造性思维,我们就会在消

费者的思想中挖掘出“蓝海”。以下总结几种提炼品牌差异化方法,以供参考:



  1、借助产品新概念

  随着科学技术的飞速发展,新产品的概念不断涌现,例如脱脂,低糖,非油炸,无酒精,促进睡眠,便携

式,速冻等。如果与众不同,则有可能找到新的类别或细分市场,并成为该领域的第一品牌。当然,所谓的新

产品概念应该是公司的真正承诺,而不是大空话。此外,公司不仅必须创建新的产品概念,而且还必须及时在

该新概念上烙印品牌,以确保您的品牌成为真正的领导者,而不是子孙后代。



  2、比竞争品牌拥有更多价值


  品牌为消费者提供更多的价值量也是突破品牌同质化的利器。

  20世纪90年代,诺基亚无论在知名度、技术还是资金上都无法与摩托罗拉、爱立信等相提并论,如果诺

基亚也一味打科技牌,则很难拥有竞争优势。诺基亚意识到,科技真正的魅力源自于人性,于是诺基亚提出

了“科技以人为本”的品牌 诉求,从而找到了新的价值增长点。曾经有这样一个故事:诺基亚手机设计完成后

,公司老总会拿着手机边上楼边发短信,如果脚下被楼梯绊了一下,手机就会被打入冷宫,重新设计。这个

故事也反映了诺基亚在人性化设计上要求是多么苛刻!然而,近年来,苹果的颠覆性产品iphone更加贴近消费

者 的人性需求,实现了用户体验的革命性升级,让智能手机又跨出一大步。乔布斯认为冰冷的产品应该“制造

让顾客难忘的体验”,并“与消费者产生情感共鸣”。正是“用户体验至上”,让苹果产品在手机行业的“红海”中挖

掘出一片“蓝海”,并深受“果粉”的膜拜追捧。2011年第二季度,iphone手机销量已超越诺基亚,成为全球智能手机的新霸主。



  3、做领导品牌的对立者

  如果一个品牌没有机会成为领导品牌,那么最佳的出路就是做领导品牌的对立者。实践证明,做领导品牌的

对立者总是胜过做它的“模仿秀”,那些开始没有占据领导地位的品牌最终获得了成功,甚至战胜领导者,毫无例

外都是因为它们采用了对立面的策略。

 
 
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