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来自全球顶尖的IMC舒尔茨(整合营销战略)商业思想的来历

浏览次数: 183次  发布时间: 2021-02-27 16:57:02 

来自全球顶尖的IMC舒尔茨(整合营销战略)商业思想的来历



来自全球顶尖的IMC舒尔茨(整合营销战略)商业思想的来历


公司介绍

IMC Brand Group总部设在美国芝加哥,20多年来,我们服务过的客户遍布美洲、欧洲与亚洲,包括上百家“财富500强”企业和多个国际组织,在全球范围内,

众多企业和组织运用IMC成功创建和壮大了自己的品牌,IMC Brand Group卓越的整合营销顾问团队帮助客户创造了一个又一个品牌奇迹。

2012年,舒尔茨中国公司成立。

IMC舒尔茨(中国)整合营销咨询机构是IMC Brand Group中国合伙人顾问团队,总部位于广州。

舒尔茨(中国)汇集中国品牌整合营销传播精英人才,贴近中国本土市场,在快速发展的中国市场实践和传播整合营销传播的科学理论和系统方法,为中国企业提供正宗、

系统、科学和实效的整合营销战略咨询服务,助力中国企业创建强大的品牌。

汇聚中西,本土与全球结合,实践中升级和修正。

《全球整合营销传播》

新知达人, 来自全球顶尖的IMC舒尔茨(整合营销战略)商业思想的来历

(美) 唐·E·舒尔茨,菲利普·J·凯奇 著

机械工业出版社

《全球整合营销传播》

内容简介: 整合营销传播IMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。

整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内,另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。

所以,整合营销传播也被称为Speak With One Voice(用一个声音说话),即营销传播的一元化策略。在信息爆炸的时代,大众对信息的接受模式是:遗忘和过滤99%,只能记住1%。

企业自以为通过广告、软文、图片、研究报告等手段告诉了大众一个完整产品的信息,而这只是一厢情愿。大众在超量的信息刺激之下,对产品的印象是零散而模糊的,所以企业要把各种传播手段加以整合,使大众头脑中一个个“零散的1%”最终能在头脑中凑成企业想要的99%。

营销以由4P(产品、价格、渠道和促销)到4C(客户、成本、便捷和传播)转变,在媒体和信息爆炸时代,企业品牌建设需要来一场革命性的变化,本书作者唐 E. 舒尔茨教授提出的“整合营销传播”(IMC)使企业可以把自己的品牌进行整合传播。

作者简介:

唐·E·舒尔茨博士:美国西北大学,麦迪尔新闻学院教授,全球第一本整合营销传播学专著的作者,被誉为“整合营销传播理论的先驱”和”20世纪全球对营销最有影响力的人物之一”,同时他也是Agora国际咨询公司的总裁。

菲利普·J·凯奇教授:现任教于英国贝尔法斯特女王大学的管理学院,曾先后任职于英国的斯杰克莱大学和基尔大学。

他的主要研究领域包括商业战略、营销传播、营销管理、国际传播管理和公司传播等。他先后独著或与唐·E·舒尔茨博士合著了一系列的营销学著作。








 
 
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